Agencia al Barrio: iniciativa para apoyar talento de jóvenes de barrios humildes de Bogotá
Agencia al Barrio, una iniciativa que busca identificar y fortalecer el talento de jóvenes de barrios humildes de Bogotá.
Agencia al Barrio plantea una apuesta por generar oportunidades para jóvenes
Cinco equipos de jóvenes bogotanos pasaron de formarse en marketing digital y creación de contenidos a enfrentarse a un reto profesional real: desarrollar estrategias y campañas para Dunkin’ y poner a prueba su talento directamente en las redes sociales de la marca.
Este es uno de los principales resultados de Agencia al Barrio, una iniciativa que busca identificar y fortalecer el talento de jóvenes de barrios humildes de Bogotá, acercándolos a oportunidades de formación, empleo y desarrollo profesional en la industria creativa.
El proyecto comenzó con un proceso de selección de jóvenes que ya contaban con conocimientos en áreas como marketing digital y producción audiovisual.
Durante un bootcamp, y con el acompañamiento de una profesional psicosocial, se identificaron no solo sus habilidades técnicas, sino también sus fortalezas, intereses y formas de trabajar en equipo.
El resultado fue la creación de cinco agencias: Agencia Distinto, JV Creative, Lummen, La Vitrina y Makia, conformadas por jóvenes que asumieron roles profesionales como ejecutivos de cuenta, planners, audiovisuales, copywriters y community managers.
Agencia al Barrio, una iniciativa que busca identificar y fortalecer el talento de jóvenes en Bogotá.
Agencia al barrio: Del aprendizaje a una experiencia profesional
Después de fortalecer sus conocimientos y aprender a trabajar bajo la dinámica de una agencia, los equipos comenzaron a desarrollar briefs para diferentes empresas.
«El objetivo era que aprendieran haciendo: interpretar las necesidades de una marca, construir una estrategia, distribuir responsabilidades y convertir una idea en contenidos concretos»
El gran reto llegó cuando Dunkin’ abrió sus redes sociales para que las cinco agencias llevaran sus conocimientos a un escenario profesional real.
Cada equipo recibió una campaña diferente y tuvo la oportunidad de desarrollar su propia propuesta creativa y estrategia digital.
Durante el proceso, los jóvenes se reunieron con Daniel García, director de Marketing de Dunkin’, quien conoció sus propuestas, entregó retroalimentación y compartió con ellos las necesidades y dinámicas que enfrenta una marca en el mercado.
Los primeros contenidos creados por las cinco agencias comenzaron a publicarse en las redes sociales de Dunkin’ desde el 15 de julio, convirtiendo el proyecto en una experiencia que va mucho más allá de un ejercicio académico: los jóvenes están viendo sus ideas y su trabajo creativo llegar a una marca reconocida y a una audiencia real.
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Una oportunidad para transformar realidades
La iniciativa busca demostrar que el talento también está en los barrios y que, cuando los jóvenes tienen acceso a herramientas, acompañamiento y oportunidades reales, pueden construir proyectos profesionales, generar ingresos y convertirse en agentes de transformación dentro de sus comunidades.
Para los participantes, el proyecto representa la posibilidad de que sus conocimientos y capacidades se conviertan en una puerta de entrada a la industria creativa y a un futuro alejado de escenarios de violencia, exclusión y pobreza.
Agencia al Barrio demuestra así que una oportunidad concreta puede convertirse en el primer paso para transformar una trayectoria de vida: cinco agencias, decenas de jóvenes y una experiencia real que pone su talento frente a una de las marcas más reconocidas del país.
